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電影產業原動力? 國慶檔檢驗實力

IP是近幾年電影業的熱詞。何謂IP?IP就是Intellectual property,即知識財產, 知識產權(intellectual property rights)包括專利權、商標、著作權、版權,對于版權來講,可以是一首歌,一部網絡小說、話劇,或是某個人物形象,甚至只是一個名字、短語,把它們改編成電影的影視版權,就可以稱作IP電影了。

 

  近幾年,根據熱門暢銷小說改編的電影,如《小時代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》等片,都是根植于“IP”的項目開發,IP本身有很多,但是我們這兒講的IP應該是品牌的意思。只有成為品牌才能變得有意義。

1.IP改編電影的尷尬:同質跟風觀眾審美疲勞

  IP雖然積累了一定的觀眾基礎,但這也意味著更高的期待和要求。IP的價值在于開發與否,二次開發是一個IP生命的開始,但也同時是這個IP開始減值的時刻,稍有不慎IP就會變成豆腐渣。今年的暑期檔電影便面臨一些尷尬,國產影片多以“青春+IP”為格局進行打造,并起用那些時下的青春偶像明星作為影片賣點,演員都是清一色的“小鮮肉”,以期能吸引粉絲觀眾買票捧場。然而,青春片同質化的現象實在太嚴重了,玩兒爛掉的懷舊青春,永遠沒有新鮮感的“小鮮肉”,看多了觀眾也會產生審美疲勞。事實證明,即使改編自熱門IP,一旦影片陷入內容空洞、題材同質化的怪圈,IP就不再是制勝法寶,而只能成為市場泡沫產生的誘因。《夏有喬木 雅望天堂》、《致青春·原來你還在這里》這兩部青春片都是吳亦凡主演,這種同一個檔期,同一類題材,同一個演員的同質化現象無疑會讓觀眾產生審美疲勞。《在世界中心呼喚愛》、《泡沫之夏》等口碑也是跌至谷底,青年主演表演生澀、CP感不夠強、劇本硬傷等問題凸顯。

 

  “對于粉絲向的IP電影,粉絲只能保證一部分的消費,最終能帶來多少票房,還是要回歸到電影本身,由影片整體質量來決定。如果能用好非職業明星,做出好的電 影,并不算壞事。但是對于國內許多投資方來說,無論是故事IP還是鮮肉明星,他們看中的只是背后粉絲經濟的支撐,而非如何做出一部好電影,因此‘IP+鮮肉’的模式在國內反而容易制造出爛片。這樣的電影一般明星片酬都很高,有時候票房反而不低,這對行業是一種傷害。”一位業內人士接受采訪的時候分析到。

 

  從目前暑期檔IP電影的市場反應來看,觀眾對于IP已經趨于理性,單純為IP而觀影的人群畢竟是少數,多數觀眾更在乎的是影片的故事內容。

 

  2.好的IP未必會是好的電影,IP不是電影圈的靈丹妙藥

  不要以為好的IP就是萬試萬靈,一個好的IP未必就會是一部好的電影,這其中最重要的因素就是如何轉化這個IP。事實上,如何把一個積累了一定觀眾或者讀者數量的IP轉換為合格的特別是優質的電影作品,是創作者們面臨的重要問題。完全寄希望于IP或粉絲來驅動票房、賺取口碑的邏輯并不成立,好的IP+好的內容才是成就“爆款”的根本。 暑期檔上映的魔幻巨制《封神傳奇》,雖然擁有“封神榜”這樣的超級IP,同時又集結眾多國內一線明星,號稱投資5億元,仍然被眾多觀眾和影評人輪番吐槽,并落了個“神片”“爛片”的標簽。最主要的原因就是創作者沒有轉化好這個IP。不僅在故事的改編上完全失控,在整個片子的形式風格上也偏離太多,完全浪費了這個超級IP。

 

  對于一部電影來說,過于強調IP,則很容易忽視電影中粉絲經濟之外的元素,比如導演和演員的職業性。除了拉攏一眾明星的“攢局”電影之外,非職業影人出身的“小鮮肉”型娛樂明星擔綱主演的影片也越來越多,這也成為今年爛片大行其道的主要原因之一。前作在3年前就已經收了獲超過7億的票房,但由吳亦凡擔綱主演的續作《致青春·原來你還在這里》,票房僅達到3.35億元,影片也被網友批評為“故事沒講 好,吳亦凡這種沒有經過專業表演訓練的偶像,缺了大導演把關,自己演就完全不著調”;由鹿晗擔綱主演的《盜墓筆記》也被網友評論“全程尷尬大特寫,無論從 鹿晗的演技還是馬思純的配音無不如是”。

 

  暢銷書、大明星、大導演……幾大賣座元素堆積起來,似乎就成了一個好項目,這個項目投資人滿意、院線放心,唯獨觀眾覺得不好看。從本質上說,IP電影根本不能算作電影,充其量只是華麗的產品。在這種風潮主導下,李易峰、鹿晗、吳亦凡等小鮮肉幾乎承包了大銀幕,而盜墓、青春等故事也反反復復,觀眾買了不同的電影票,看到的卻是差不多的內容,長此以往,不煩才怪。

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