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戶外廣告的魅力:廣告主為何如此青睞戶外廣告?

21世紀進入新媒體時代讓廣告遍布每一個角落,抬頭低頭轉頭,目光所及之處都能看見廣告的身影,廣告也分很多類型:線上廣告、線下廣告、電視廣告、報刊廣告、戶外廣告影院廣告等等。然為何廣告主更青睞于戶外廣告呢?

1,易于接受性

 

戶外廣告一般置于消費者外出活動的必經之處,易與周圍環境相協調。據權威的ASA英國廣告標準局的調查顯示:公眾對于戶外廣告持非常肯定的態度。被認為是富于色彩化和具有信息性并且對于我們的生活來說是一個幽默和樂趣的載體。報告同時顯示:公眾對于其他廣告媒體形式的接受程度不如戶外媒體。報告著重指出的一個事實是:如果廣告是強加于消費者的,那么消費者對于這種廣告形式是有相當強的排斥心理,那么最終的結果也會是非常負面的。戶外媒體的這一魅力之處是其他媒體無法相比的。

 

   2,無法抗拒性

 

出門的每一個人都必然接觸到戶外廣告。你不需要打開電視機、收音機、翻開報紙雜志、或者登陸網站才能看到廣告,戶外是固定的,只要你出門就能看到,它就在那,不來不去,具有不可抗拒性。

 

  3,形式多樣性

 

火車站廣告、公交候車亭廣告、停車場道閘廣告、公交巴士車身廣告、出租車、墻體廣告、地鐵廣告、三面翻廣告、陣地廣告以及在廣場中心大牌、電子顯示屏、購物商場廣告等等,形式繁多。所以,當消費者一出家門就可以被其影響到,進而產生消費行為。

 

  4,視覺沖擊性

 

通常來說戶外廣告的畫面一般比較巨大,有非常強烈的視覺沖擊力,特別是那些安裝在大型商場、CBD中心等墻面上LED大屏、高速公路跨線橋和單立柱,使每一個經過的人都無法側目回避,甚至駐足觀看。

 

 5,超級適應性

 

戶外廣告作為一傳達信息的媒介,是其他媒體形式不能相提并論的,廣告主逐漸更依賴戶外廣告來快速接觸大量目標受眾。因此,在一個特定的地理位置上戶外廣告能精準有效針對特定人群傳達廣告信息

 

     6,發布持久性

 

一般戶外媒體是7天為一周期發布的。它們全天候24小時、每周7天地佇立在那兒,這一特點令其更容易走進受眾的視野里,方便地看到它,所以它隨客戶的需求而任更長時間

 

 

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