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戶外廣告效果測評的分類及方法

 

 雖然新媒體廣告開始占據大量的市場份額,但戶外廣告仍然是廣告界的霸主,廣告主們依然十分重視戶外廣告的投放。除卻它不僅能不像新媒體廣告那般雖傳播迅速但也會迅速被海量的更新信息覆蓋之外,而且戶外廣告更是一種體現品牌實力的絕佳方式。因此,在投放戶外廣告之后,需要對通過媒介投放的廣告作品對消費者所產生的影響進行效果評估。

 廣告效果主要分為經濟效果、社會效果、心理效果。廣告效果測評按照進行的時間定義又分為廣告效果預測和廣告效果評估。

 

 廣告效果預測是廣告發布前對于廣告效果的測定。其目的在于找出預投放的廣告在當前時機、熱門事件、新聞、話題的影響下是否有溝通上的盲點和負面影響。

 

 廣告效果評估就是對已發布的廣告進行經濟效果、社會效果、心理效果的評估。這類評估需分兩個階段進行。

 一、是在廣告投放一段時間但還未結束是進行的其中測試,其目的在于實時了解廣告效果和市場情況,如廣告未能達到預期效果,可及時加強廣告傳播或改變廣告宣傳策略。

 二、是活動結束后,進行調查和實驗以便確定廣告傳播目的是否達成,這種事后測試在美國受到大程度重視。群眾每天接收到數以百萬計的廣告信息,廣告主必須知道自己的產品或品牌形象在消費者心中留下何以程度的印象,通過這樣的測試,總結經驗及教訓為今后的廣告策略作借鑒參考。

 

 

把處于個心理階段的消費人數比例統計出來可得出一個聊劉指數,這一交流指數極為消費者心理變化的廣告心理效果數據。

(1)知名度測試:知名度=(知道該產品或品牌的人數/被調查總人數)X100%

(2)理解率(熟悉率/回憶度)測試=(知曉產品的消費者/被調查總人數)X100%

(3)好感率測試(美譽度/偏好度)

   美譽度=把該品牌產品作為理想購買選擇的人數/被調查總人數X100%

   偏好度=把該品牌產品作為購買首選的人數/被調查總人數X100%

 

 通過這些數據的采集調查,不僅可獲得廣告投放效果的結果,而且對下一次的廣告傳播策略具有重要的參考價值。

廣告市場效果測評即為在廣告投放后產品的銷售情況調查與分析。最為主要的是測驗廣告費用成本與銷售額之間的比例。其測定方法大致分為四種:統計法、實驗法、促銷法和比較組合法。

 

廣告效果測評的意義最主要在于實現廣告主的商業意圖,通過分析消費者心理變化和本產品的市場銷售額度,加強傳播力度或改變傳播策略,以達到盈利目的。廣告效果測評已經越來越成為營銷手段中不可或缺的重要一步。

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