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地鐵廣告應如何投放才能有效率最大化?

地鐵現已漸漸成為大眾普遍的交通工具,即快速也實惠,基本上擁有100萬以上人口的城市都修有地鐵線。地鐵也已成為廣告的載體。我們在地鐵站內穿梭,無一不見廣告的蹤影。

人流更新頻繁,人口密集等特點讓很多企業及廣告商熱衷于地鐵廣告的投放,地鐵廣告的媒體形式繁多,應如何投放才能將廣告有效率最大化呢?

 

 

一、根據受眾的媒介接觸行為進行廣告投放

 

 應著眼于企業產品與消費者對廣告內容的偏好聯系對接、企業產品特質與地鐵媒體形象對接。從媒介的分析角度說,關注度大、可視范圍廣、接觸率高、上刊價格合理的媒體形式較受廣告主青睞。所以,企業首先應對自身產品進行分屬歸類,調查及分析同類的其他產品哪種形式的地鐵媒體投放受消費者的關注度較高,挖掘目標消費者及潛在消費者。再者,對調查消費者對哪種媒體形式有更多的關注,換句話說,消費者更容易經常或更容易被哪種媒體形式吸引。最后,分析廣告內容是否與媒體形象相切合,切合度怎樣。例如高消品可采取主題站的形式,展現高端、品質的形象;快消品則可與展示多樣的媒介結合。

 

二、廣告投放將于地鐵線路的人群特征相結合

 

城市具有區域功能化的特征,有繁華商業區,有高檔別墅區,有休閑娛樂區等等。廣告投放前應先密切考量線路所經區域特征及人群特征,為廣告投放提供初步的人群鎖定。

 

三、結合地鐵站點級別進行廣告投放考量

 

每條地鐵線經過的站點也分級別,有S級、A+++級、A++級A+級。S級的站點一定是大型換乘站點,例如高鐵站、機場站等。這類大型站點的上刊價高,所以一定要根據自身產品的定位和目標人群定位選擇站點投放。

 

思量這么多因素,到底地鐵廣告投放應采取什么樣的策略呢?

 

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